造血之“元”：本土社會企業(yè)的營銷哲學(xué)——基于上海公益組織的質(zhì)性探索
段佳佩 呂靜淑
《社會工作》2015年第1期
2015-10-21
題 目：造血之“元”：本土社會企業(yè)的營銷哲學(xué)——基于上海公益組織的質(zhì)性探索
作 者：段佳佩 呂靜淑
來 源：《社會工作》2015年第1期
摘 要：作為一種新興公益組織形態(tài)，社會企業(yè)以商業(yè)方法來實(shí)現(xiàn)自我造血，解決社會問題。然而社會企業(yè)組織目標(biāo)的公益性決定其在市場競爭中居于劣勢，亟需形成一套良好的營銷哲學(xué)去指導(dǎo)其市場營銷行為，提升其自我造血能力。本文從內(nèi)部營銷哲學(xué)、整合營銷哲學(xué)、關(guān)系營銷哲學(xué)、績效營銷哲學(xué)四個維度，對本土社會企業(yè)所秉持的營銷哲學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行剖析；并就個人因素、社會因素、組織因素建構(gòu)本土社會企業(yè)營銷哲學(xué)形成的影響因素概念框架；以期為社會企業(yè)建立更具市場競爭力的營銷哲學(xué)提供借鑒。
關(guān)鍵字：社會企業(yè) 營銷哲學(xué) 影響因素